Mi trayectoria profesional se ha centrado en transformar la infraestructura tecnológica y los datos de comportamiento en crecimiento medible y monetización eficiente.
En cada rol, he operado en la intersección crítica donde la tecnología MarTech se encuentra con la estrategia de negocio, impulsando la rentabilidad del inventario publicitario y optimizando la experiencia digital del usuario final a través de la personalización en tiempo real.
Aquí se detallan los roles clave donde he garantizado la eficiencia operativa y he sentado las bases para la innovación disruptiva.
Carrera profesional
Grupo CCN (Centro Cuesta Nacional)
Especialista en Growth y Retención
Diseñar, ejecutar y optimizar estrategias digitales orientadas a la retención y fidelización de clientes, mediante la implementación de campañas automatizadas de email marketing, segmentación avanzada de audiencias, mejora continua de activos digitales (landing pages, sitios web y aplicaciones), y el seguimiento constante del modelo numérico de crecimiento (Growth Model).
Diseño y ejecución de campañas de retención digital:
- Liderar estrategias avanzadas como flujos automatizados, captación de leads y loops de crecimiento para fidelizar clientes.
Gestión estratégica de email marketing:
- Coordinar y mantener actualizado el calendario de campañas alineado con el plan comercial, asegurando la alineación precisa con el plan comercial y maximizando el impacto y la efectividad de cada lanzamiento
Segmentación y Personalización
- Liderar la segmentación y personalización de audiencias digitales en tiempo real, diseñando estrategias para optimizar la experiencia del usuario y maximizar la conversión en el entorno web y e-commerce.
- Utilización y administración activamente herramientas de testing y personalización para crear y ejecutar pruebas A/B y multivariantes (MVT).
- Adaptación dinámica de promociones, contenidos y mensajes clave al comportamiento, perfil y etapa del funnel de cada cliente.
- Traducción de datos de comportamiento en reglas de negocio accionables, asegurando que la estrategia de personalización se alinee con los objetivos de marketing y revenue.
Grupo Diario Libre
(Periódico Diario Libre)
Coordinador Senior de Pautas y Trafico Digital
Gestión de Campañas en Google AdManager (GAM):
- Implementar, configurar y realizar el trafficking de todas las campañas publicitarias (venta directa, garantizadas y no garantizadas) dentro de Google Ad Manager.
- Crear y gestionar inventario publicitario, unidades de anuncios, claves-valor (key-values), audiencias y segmentos dentro de la plataforma.
- Monitorear la entrega de las campañas, asegurando que se cumplan los objetivos de impresiones (CPM), y que el ritmo de publicación sea óptimo.
Optimización de Ingresos y Rendimiento:
- Configurar y optimizar la competencia de la demanda programática (Header Bidding, Open Bidding, Google AdSense/Ad Exchange) para maximizar el CPM y el fill rate del inventario remanente.
- Implementar y mantener reglas de fijación de precios (price floors) y protecciones para el inventario.
- Identificar oportunidades para mejorar la latencia, el viewability y el rendimiento general de los anuncios.
Implementación y Solución de Problemas:
- Servir como punto de contacto técnico principal para los equipos de Ventas, Tecnología y Contabilidad con respecto a la publicación de anuncios.
- Diagnosticar y resolver rápidamente problemas de publicación de anuncios (discrepancies, malfunctions, problemas de third-party tags).
- Trabajar en estrecha colaboración con el equipo de Desarrollo para la implementación y prueba de nuevos códigos de anuncios en el sitio web y aplicaciones.
Reportes y Análisis:
- Generar reportes de rendimiento de campañas e ingresos para los equipos internos y clientes.
- Analizar las tendencias del inventario y el rendimiento de las line items para ofrecer recomendaciones estratégicas.
Cumplimiento y Calidad:
- Asegurar que todas las configuraciones cumplan con las políticas de Google y las regulaciones de privacidad (GDPR, CCPA, etc.).
- Implementar y mantener herramientas de filtrado de calidad de anuncios para prevenir la publicación de malware o anuncios de baja calidad.
Digo Network
(Digo Interactive Media Network)
Analista de Piezas
Gestión y Adaptación de Creatividades Digitales
- Elaboración de especificaciones técnicas de piezas publicitarias para múltiples plataformas de la Red Digo, incluyendo medios clave como Hoy, El Nacional y El Día, asegurando la compatibilidad y el rendimiento óptimo del inventario.
- Recepción y supervisión de todos los materiales digitales provenientes de agencias y clientes, realizando pruebas (testing) para su posterior implementación en diferentes AD Servers.
- Asistencia al equipo de Tráfico e Implementación en el AD Serving, resolviendo fallos, y adaptando, corrigiendo y optimizando creatividades rechazadas o que no cumplen con las especificaciones técnicas de los medios asociados.
- Implementación y coordinación de campañas para el envío eficiente de las piezas finales a los medios locales, asegurando la alineación entre los compromisos de venta y los tiempos de publicación.
Tecnología y Rich Media
- Implementación y testing de formatos Rich Media y VideoBanners, utilizando plataformas específicas de ad serving como SIZMEK (anteriormente MediaMind).
- Desarrollo personalizado de piezas publicitarias Rich Media diseñadas específicamente para entornos móviles (Mobiles), utilizando herramientas especializadas como SIZMEK - SparkFlow, maximizando la interacción del usuario.
- Integración técnica entre distintos Ad Servers (Ad Server-to-Ad Server) para facilitar la monetización del inventario a nivel internacional y optimizar la competencia de la demanda local.
Control de Calidad y Estándares Operacionales
- Supervisión continua y rigurosa de las operaciones publicitarias para asegurar el cumplimiento de los más altos estándares de calidad, minimizando errores en la publicación y maximizando la integridad de la marca de los portales.
- Análisis de discrepancy y pruebas de end-to-end para validar la correcta entrega, tracking y reporte de las campañas a través de los diversos ad servers utilizados en la red.
