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Como ya sabemos HTML5 representa el estándar del sector para la tecnología web, y con el creciente tráfico desde dispositivos móviles que solo admiten este tipo de contenidos es un hecho ineludible la salida del que hasta ahora había sido uno de mis más fieles compañeros en este viaje y el que se había convertido en el estándar para crear contenidos interactivos “Adobe Flash”.
Si bien es cierto que Flash consume muchos recursos de nuestros equipos y que en varias ocasiones se han identificado ataques utilizando “malvertisements” que se propagaban a través de redes de anuncios en un gran número de sitios legítimos y que afecto a usuarios de todo el mundo de los sistemas operativos Windows y Mac, entiendo no debieron acelerar tanto su salida ya que muchas cosas no estaban definidas y aun muchos de nosotros los desarrolladores de creatividades estamos en el limbo.
Los Desafíos y el Camino a Seguir para la Publicidad
Si bien la salida de Flash era inevitable, su rapidez ha generado un vacío de estandarización en el sector de la Publicidad Digital. Como desarrolladores de creatividades, la sensación de estar en el "limbo" es comprensible, ya que muchos procesos que Flash había normalizado deben ser redefinidos:
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Estandarización Urgente: El sector debe trabajar activamente para fijar y universalizar los estándares en torno a:
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ClickTag: Asegurar una metodología uniforme y fiable para el rastreo de clics en las creatividades.
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Peso de Creatividades: Definir límites y buenas prácticas consistentes para optimizar la carga y el rendimiento.
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Compilación/Distribución: Establecer flujos de trabajo claros para la creación, empaquetado y entrega de anuncios HTML5.
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Conclusión
La migración de Adobe Flash a HTML5 no es solo un cambio tecnológico, sino la adopción de un estándar de la industria impulsado por la ubicuidad del tráfico móvil. Este paso, aunque acelerado, representa una evolución necesaria hacia un ecosistema web más abierto, seguro y eficiente.
